"Fairy Patrol" VS "Masha et l'Ours" - 1BiTv.com

"Fairy Patrol" VS "Masha et l'Ours"

Jouets sous licence "Fairy Patrol" rattrapé avec "Masha et l'ours"


"Fairy Patrol" VS "Masha et l'Ours"


La vente de poupées, casse-tête et ensembles de créativité, délivrés sous licence nationale, a commencé à se développer sur le marché du jouet russe dans les grandes surfaces *. Si sur la période de 2016 à 2017, les ventes de jouets avec licences russes ont chuté de 10-20%, en Janvier-Avril 2018, ils ont augmenté de 46% par rapport à la même période en 2017. Dans le même temps, le marché des jouets sous licence un total de janvier-avril 2018 n'a augmenté que de 4% en termes monétaires.
Alors que le segment des licences domestiques est très petit. En Janvier-Avril 2018, sa part était de 7% des ventes de toutes les licences de jouets, dans 5017 - 5%. Dans le même temps, les ventes de jouets sous licences de titulaires de droits étrangers n'ont pratiquement pas augmenté: + 2% sur les quatre premiers mois de 2018 par rapport à la même période en 2017. Cependant, la part des licences sur le marché des jouets l'ensemble a continué à décliner en 2018. Si en 2017, les jouets sous licence (nationaux et étrangers) représentaient 23% du marché, en janvier-avril 2018, ils étaient de 21%.

Jusqu'à récemment, une seule licence russe - "Masha and the Bear" (8ème place) - était présente dans la notation des licences les plus populaires. Cependant, en 2018, elle a été ajoutée "Fairy Patrol", qui est maintenant à la 9ème place. Il est intéressant de noter que la première de la série animée, destinée aux filles, a eu lieu en mai 2016 et que les produits ne sont apparus sur les étagères des magasins qu'à la fin de l'année dernière.

"Il y a une demande insatisfaite sur le marché du jouet pour des histoires avec des personnages vifs, dans lesquels les enfants aimeraient jouer", explique la dirigeante du NPD en Russie, Maria Vanifatova. "Le potentiel des licences pour les filles" Cold Heart "et" Trolls "a été épuisé, la niche est devenue vacante." Le succès de la licence "Fairy Patrol" a été favorisé par le fait que les jouets sous cette licence sont promus par une grande société "Gulliver", qui a fourni à ses produits un support marketing et une présence sur les étagères des grands réseaux. Estimation des ventes de jouets sous licence, 2018 g (mars-avril)
1 Star Wars (étranger)
2 Princesse Disney (étranger)
3 Cœur froid ( étranger)
4 Brouettes (étrangères)
5 Tortues Ninja (étrangères)
6 Vengeurs (étrangères)
7 Cochons de Peppa (étrangères)
8 Masha et l'Ours (Russe)
9 Patrouille de Fées (Russe)
10 Batman (étranger)

Aussi, licences russes pour "Mi-Mi-mi-mishki", "Fixiki", caractères de Soyuzmultfilm ("Winnie l'Ourson", "Mowgli") et la série "Trois chats" grandissent. Cependant, sur les ventes, tous ces jouets ensemble sont significativement derrière la "Fairy Patrol", par exemple, "Fixiki" est à la 30e place dans la cote des ventes de jouets sous licence, et d'autres sont encore plus bas.

Traditionnellement, les licences sont fortes dans les jouets pour les garçons qui aiment se présenter comme des héros et jouer à Batman et Ninja. Cependant, les licences russes ne développent toujours pas activement le créneau des garçons et affichent la plus forte croissance dans le segment des jouets pour les filles et les tout-petits, notamment parmi les marionnettes, les jeux de table, les puzzles et les décors. Dans le segment des poupées sous licence, la part des franchises russes était de 17%, dont une grande partie appartient à la patrouille des fées.

05/31/2018 15:19:15
(Traduction automatique)




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